8月18日，广州华商学院会议展览中心将迎来一场特殊的“约会”——40位抖音头部创作者与67家广东农业企业面对面而坐，不聊虚的，只谈一件事：如何让岭南好物被看见、被记住、被渴望。
这场由广东省“百千万工程”指挥部办公室、广东省农业农村厅指导，字节跳动公益与广东省农业对外经济与农民合作促进中心联合主办，广东乡村振兴文化服务产业园、广州华商学院、南方农村报社协办的“乡村发展共创营（广东站）”，恰好踩在了一个关键的时间节点上。
就在4天前，8月14日，广东省农产品品牌建设专题会刚刚召开，研究讨论《广东省农产品品牌建设五年行动方案（2026—2030年）》（征求意见稿）。会议指出，品牌强农不是选择题，而是必答题；不是锦上添花，而是重要支撑。
从专题会到共创营，从顶层设计到一线实践，广东农产品品牌建设正在完成一场从“谋划”到“落地”的无缝衔接。
“媒体+”2.0的实践：从传播者到共创者
一年前，广东省委农办联合省委宣传部出台了全国首个省级层面“媒体+”赋能乡村振兴的政策文件。彼时，“媒体+”的核心逻辑是：内容是入口，公信力是底座，连接是核心，服务是手段，价值转化是结果。
一年过去，“媒体+”在广东结出了实实在在的果实。今年荔枝小年，全省荔枝销量约120万吨，比去年少了约50万吨，销售额却达213.6亿元，较去年增长约28%——从“卖产品”到“卖品牌”，价格话语权立了起来。
而即将开启的“乡村发展共创营”，正是“媒体+”从1.0迈向2.0的一次关键实践。如果说过去的“媒体+”更多是媒体作为“扩音器”放大声量，那么这一次，媒体平台直接带着创作者走到了田间地头、走进了企业的选品间。
8月17日，参营乡村主播前往农业企业调研。
这不是一次简单的“带货对接会”。入选本次共创营的抖音创作者，需满足已在抖音开设店铺、基础销量达2000单及以上、店铺口碑分4.0分及以上等条件。他们不是泛泛的“网红”，而是真正懂农业、懂乡村、懂直播的实战派。
与他们面对面的67家农业企业，同样经过严格筛选——不少企业的抖音店铺评分高达5分（满分），展现了广东农业企业在数字化转型中的扎实功底。
优质供应链遇上亿级流量池，这不是一次偶遇，而是一场精心设计的“化学反应”。
三位“领航员”与一个时代的乡村叙事
共创营当天，三位抖音广东区域发展领航员将登台分享。
95后揭阳青年@DINOSHEN-沈绵钺，用镜头记录潮汕古巷、龙舟竞渡，一条揭阳龙舟“顺水”视频在抖音获得超千万播放量，被联合国教科文组织官方账号转载。他从祖辈的相机走到抖音的流量池，证明了一件事——乡土文化，就是最好的爆款密码。
@渔小仙，本名雷芳，2018年起在抖音分享渔民生活、带货特色海鲜。从一个朝九晚五的白领到百万粉丝的“赶海姑娘”，她在珠海建立无尘工厂，带动全村渔民增收。“发财啦！”——这句她在每一条视频里的欢呼，正在成为无数广东渔民的真实回响。
@康祈耀三哥彭新智，《外来媳妇本地郎》中陪伴广东观众二十多年的“三哥”，如今有了新身份——“三农”主播。他回到家乡清远连州推广菜心和腊味，从荧幕演员到田间主播，用18万粉丝撬动了无数广东人的乡愁与味蕾。
这三个故事有一个共同的母题：品牌，归根结底是人的品牌；故事，终究要靠人来讲述。
政府做“园丁”，平台做“桥梁”，企业做“主角”
在农产品品牌建设专题会上，“边界”一词多次出现，会议强调，政府不能代替企业做品牌，但也不能缺席公共品牌的建设；平台不能只做流量生意，而要深度参与内容共创；企业不能等靠要，必须拿出过硬的产品和供应链。
这场共创营，正是这一理念的生动落地。
广东省“百千万工程”指挥部办公室、省农业农村厅做指导，不干涉具体对接，只负责梳理企业需求清单、制定准入标准、提供政策背书。
字节跳动公益与省农业对外经济与农民合作促进中心联合主办，不是简单拉个群，而是提前筛选出有店铺分、有销量的创作者，和有供应链能力、有品牌意识的企业，让双方在同一个认知水平上对话。
而真正的主角，是40位创作者和67家企业——他们在一对一洽谈中围绕内容合作、直播带货、品牌推广现场对接；在选品交流会上坦诚分享选品经验与“爆款”心得。
值得一提的是，活动还设置了实打实的流量激励：活动当天开播的“百千万工程”重点扶持产业商家，按单场广东特色农产品结算GMV的2%获得电商直播流量后返激励，单个商家上限1万元；活动期间落地合作项目，还将获得抖音平台专项流量扶持。
政府的“有为”体现在“搭准台、选对人”，平台的“有效”体现在“给流量、给方法”，企业的“有位”体现在“供好货、讲好故事” ——三者各归其位，又互相咬合，这才是共创营真正的底层逻辑。
走向“共创的海”
从“菠萝的海”到“父爱如兰”，从“喊全球吃广东荔枝”到“6·6给‘荔’节”，从广东农产品“12221”市场体系到“媒体＋广货行天下”，广东农产品品牌建设一直在路上。
8月17日，参营乡村主播前往农业企业调研。
8月18日的“乡村发展共创营”，是这条探索之路上的又一个里程碑。它是一次关键的“并轨”——把平台经济的流量势能、内容创作者的专业能力、农业企业的供应链基础，并到广东农产品品牌建设这条快车道上。
一个品牌可以激活一个产业，一个产业可以带富一方百姓。当40位创作者与67家企业坐在同一张桌子前，他们讨论的不仅是一单生意、一场直播，而是一个个岭南农产品品牌从“无名”到“有名”、从“有名”到“知名”的可能性。
流量与乡村握手，数字与乡土共生。
8月18日，广州华商学院，这场“共创”值得期待。
采写：南方农村报记者 胡亦赟
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